SEO umiraet

SEO умирает…и это хорошо! [СТАТЬЯ-КЕЙС]

Да, SEO умирает. И я этому рад. Начать стоит, думаю, с небольшой предыстории. А потом покажу вам один из своих кейсов.

«Объем текста должен быть не менее 3500 и не более 4000 символов. Без пробелов. Вхождение ключей – 3%. Уникальность – не менее 95%. Тошнота, водность, количество стоп-слов…обязательно в первом абзаце, потом через 3 строчки еще раз – в склонении…»

Ах, сколько же статей в своё время я написал по похожим ТЗ! Был у меня, как, наверное, у многих копирайтеров период работы с SEO-оптимизаторами.

Они восхищались моими статьями, просто потому что не было грамматических ошибок и были соблюдены все эти вхождения с водностями. «Ты крут!, — говорили мне они, — будем обеспечивать тебя работой, пока вертится эта Земля».

Честно сказать, мне нравилась стабильность и очень нравилось общаться с теми, кого принято ласково называть сеошниками. Почти все они – очень классные ребята, умные, порядочные.

Но мне в принципе никогда не нравился этот SEO-подход к написанию текстов. Двояковыпуклый символ поиска информации в Интернете выжигал мой талант, как школьник-садист выжигает жучков под солнечными лучами.

Однажды я решил, что хватит. Решил поздновато – в SEO-копирайтинге мне довелось зависнуть на добрых 2-3 года. Но лучше поздно, чем никогда.

И вот, теперь SEO умирает. По крайней мере, в своей классической ипостаси – «пишем много статей, а потом закупаем много ссылок» — она уже никогда существовать не будет.

Идёт извечная борьба…добра со злом?

Задача поисковых систем – показывать человеку по запросу наиболее релевантные, полезные сайты.

Проблема в том, что поисковики – не люди, а роботы, они работают по определенным алгоритмам. Конечно же, эти алгоритмы держат в секрете. Но наблюдательный человек может примерно понять, как они работают, и как пропихнуть нужный сайт в ТОП выдачи, не особо заботясь о качестве контента.

Естественно, подобные танцы с бубном поисковиками не приветствуются. Но на то они и роботы – их можно обмануть.

В общем, не буду долго разжевывать суть вопроса, тем более что сам я не сеошник и разбираюсь в этих вещах лишь поверхностно.

Для нас с вами важно понимать общие принципы.

Очень долго поисковики работали по принципу «ссылочной массы». Роботам нужен был четкий критерий, который помогал бы понять, какой сайт хороший, а какой не очень. Одним из значимых критериев стало количество внешних ссылок, ведущих на ресурс с других сайтов. Чем больше – тем чаще на него ссылаются, а значит, он интересен и полезен.

Несложно догадаться, что, как только «фишку» просекли, в рунете начала бурно развиваться торговля ссылками. И тут наступил рай для авторов, которые умели быстро шинковать тексты «на троечку» — они получили стабильный поток заказов. Не стесняюсь признаться – сам таким был.

SEO-оптимизаторы заботились лишь о том, чтобы нагнать трафик, а многие владельцы сайтов вообще не контактировали с копирайтерами. Поэтому продающим и интересным был лишь один из тысяч SEO-текстов. Чаще всего по личной инициативе автора.

Соешники постоянно стараются обойти алгоритмы поисковиков, а поисковые системы в ответ латают дыры и совершенствуют алгоритмы. Как только принципу «ссылочной массы» была найдена замена, не один сайт стремительно полетел вниз с вершины поискового олимпа. В первую очередь пострадали самые наглые. Читайте мою статью о связи между кризисом инфобизнеса и «апами» Яндекса.

Теперь бал правит его величество поведенческий фактор.

Ссылочное SEO умерло. Настала эпоха SEO для людей. И это не может не радовать.

На что обращают внимание поисковые системы сейчас?

Новые критерии куда интереснее, чем частота вхождения ключей и количество ссылок:

  • Время, проведенное на сайте. Если человек посетил не одну страничку – это только лишний плюс в карму.
  • Количество людей, которые пришли на сайт из социальных сетей и с других ресурсов (не из поисковых систем).
  • Активность человека на сайте: куда кликал, оставлял ли комментарии, совершал ли целевые действия.

Вообще-то влияние ссылок никуда не делось. Но это стало работать по-другому. Важна не ссылочная масса сама по себе, а люди, которые переходят по ссылкам, то, как они ведут себя на сайте, интересен ли им контент.

Чувствуете? Ранее антагонистичные понятия «тексты для роботов» и «тексты для людей» потихоньку сходятся в одну точку. Меня как копирайтера это не может не радовать. Кстати, у меня есть статья, в которой я рассказываю и о других трендах копирайтинга 2017.

А вот тут чувак очень доходчиво рассказывает по поводу ссылок:

 

SEO умирает, контент-маркетинг расправляет крылья

Собственно, всё что сейчас требуется от копирайтера, для того чтобы статья хорошо продвигалась в поисковых системах – писать интересно, выдавать полезную информацию и хорошо раскрывать тему. То есть выполнять свою прямую работу, не озираясь на SEO.

Ура? Я считаю – ура!

А в подтверждение своих слов приведу один пример кейса.

Я давно работаю с медицинским центром ПрофМедЛаб – пишу статьи для сайта profmedlab.ru. Проект развивается по пути контент-маркетинга. Максимально полезные, информативные статьи. Агрессивных продающих текстов нет.

А теперь посмотрите на пару моих удачных текстов в этом проекте. Были всего лишь написаны интересные полезные статьи. Никакого высчитывания вхождений и тошноты. Никакой закупки ссылок.

Рекордсмен – текст о справках 086-у:

В поиске Яндекса наша страничка на первом месте (регион — Москва):

Еще один хороший результат – страничка о справках в ГИБДД:

Третье место в выдаче Яндекса:

Я не работал как SEO-копирайтер. Я работал, скорее, как журналист. Собрал информацию, написал интересную статью. Текст для людей, и он в топе без всяких танцев с бубнами. Я считаю – здорово.

Коллеги, что думаете по этому поводу? Пишите в комментариях. Мнение SEO-оптимизаторов особенно интересно. Я знаю, что в последнее время многие сильно пересмотрели свои подходы. Но есть и те, кто работают по старинке. Когда новый клиент говорит: «у меня есть SEO-специалист, я вас свяжу, он вам вышлет свои требования к текстам» — меня слегка передергивает. Есть вероятность, что «сейчас начнется»…

Следите за обновлениями на блоге. У нас впереди еще много интересного. Подписывайтесь на новости, заодно и интересную книгу получите в подарок:


Ваш копирайтер, Артем Кабанов.

Вся правда о черной пятнице (1)

Самая черная пятница в году

История возникновения черной пятницы в Америке: разбираемся, откуда растут ноги у праздника, и за что он получил такое жутковатое название.

Раннее утро. Свозь прозрачные двери магазина видны буквально впечатанные в них лица людей. Сзади напирает огромная толпа. Многие, оказавшиеся в первых рядах, приехали сюда еще ночью.

Внутри у дверей стоят несколько людей в красивых костюмах продавцов. «Ready?» — спрашивает один из них. Двери открываются, и внутрь врывается поток людей. Большинство из них передвигаются бегом.

Нет, это не зомби-апокалипсис. Так в Америке проходит типичная «черная пятница» — день, когда начинается сезон рождественских покупок. В США «черная пятница» следует сразу за днем благодарения, который отмечают в четвертый четверг ноября.

Традиция эта возникла много десятилетий назад, и сегодня распространилась чуть ли по всему миру. Если честно, в последние пару недель словосочетание «черная пятница» успело мне изрядно надоесть. Черные пятницы проходили у многих инфобизнесменов, о них рассказывали в каждом втором выпуске рассылок, бомбивших мой несчастный почтовый ящик. «Черными пятницами» были обвешаны все бигборды в моем городе, причем, многие компании устраивали целые «черные недели».

В общем, решил я подготовить статью о том, что это за пятница такая, как она появилась, и почему же она «черная».

История черной пятницы

История названия черной пятницы

Хитрые скупщики золота, беспорядки в Филадельфии и темная история американских работорговцев.

День, когда магазины «в черном»

Чаще всего можно услышать историю возникновения черной пятницы в Америке, согласно которой раньше розничные магазины в бухгалтерской отчетности отмечали прибыль черными чернилами, а убыток – красными. Некоторые магазины чуть ли не весь год работают в убыток — «в красном», и только в день начала рождественских покупок «переходят в черное», получая большую прибыль за счет грандиозных скидок. Естественно, такой день становится для магазина самым настоящим праздником.

Версия с красными и черными чернилами является официально признанной, но она не единственная. Остальные куда более сильно соответствуют мрачной символике черного цвета.

Два ненасытных финансиста

Тот самый Джей Гулд
Тот самый Джей Гулд

В августе 1869 года два охочих до легкой прибыли американских финансиста и управляющих железной дороги, Джей Гулд и Джим Фиск, решили искусственно спровоцировать рост цен. Они начали скупать всё золото, до которого только могли дотянуться. Они считали, что это приведет к повышению стоимости драгоценного металла, в итоге вырастут цены на зерно и возрастет спрос на его перевозки, а значит, можно будет повысить железнодорожные тарифы.

Но план жадных финансистов был разгадан. В пятницу, 24 сентября 1896 года, на рынок золота неожиданно вышло Казначейство США, в итоге курс драгоценного металла рухнул. Не сказать, что это разорило Гулда и Фиска, но первый получил множество судебных исков, а второй был застрелен на улице. Так впервые был употреблен термин «черная пятница». Правда, произошло это в сентябре, а не в ноябре.

Самая черная история появления черной пятницы

Самая неприятная история праздника черной пятницы – еще и одна из самых молодых и сомнительных. Она гласит о том, что еще в 1800-х годах сразу после дня благодарения работорговцы Америки распродавали чернокожих рабов с большими скидками. Версия не имеет никаких потвреждений и, скорее всего, является мифом, созданным противниками распродаж в стремлении бойкотировать их.

Филадельфийская версия

История черной пятницы

В 1950-е годы полицейские Филадельфии окрестили «черной пятницей» день, когда в городе происходили массовые беспорядки. На следующий день после дня благодарения выпал ежегодный крупный футбольный матч, в Филадельфию хлынул бурный поток болельщиков и туристов. На улицах происходили массовые беспорядки, воришки решили воспользоваться ситуацией и обчистить магазины. В этот день многие полицейские не смогли взять долгожданный выходной, мало того, блюстителям правопорядка пришлось работать в усиленном режиме.

Долгое время словосочетание «черная пятница» в Филадельфии носило негативный оттенок. Одно время продавцы даже пытались заменить его на «большую пятницу».

Виртуальная черная пятница

С появлением интернет-магазинов чернопятничные покупки стали куда более скучными комфортными. В массовом зомби-забеге теперь участвовать не обязательно. Да и искать нужные товары стало куда удобнее (да-да, может показаться, что обезумевшие люди хватают с полок первое подвернувшееся, но на самом деле каждый из них еще пару месяцев назад хорошо подумал, что хочет купить).

Не нужно драться за телевизор или стиральную машину и выяснять, кто подошел к полке первым. Если вас опередили, и нужного товара уже нет в наличии, в виртуальном магазине человек сразу увидит это и сможет продолжить поиски в другом месте.

Вот и всё, что я хотел рассказать об истории американских черных пятниц. Надеюсь, вам было интересно. Если кто-то с умным видом заявляет мне, что скидки не работают, я нахожу и включаю видео из американских магазинов в четвертую пятницу ноября. Всё работает. Просто люди не любят, когда продавец сильно повышает цену и тут же дает скидку 15%. Вообще, люди не любят, когда их в открытую пытаются развести. Скидки надо правильно формировать и преподносить. Как? Консультация копирайтера-маркетолога вам в помощь.

Артем Кабанов.

formula pribyli

Как рассчитать прибыль: формула с пояснениями

На этой странице вы найдете простейшую формулу расчета прибыли бизнеса, в которой учтены основные, наиболее значимые показатели.  Эта статья поможет вам найти «слабые места» в вашем бизнесе и укрепить их.

Вести бизнес, не зная основных цифр и показателей – то же самое, что сортировать по цветам гору фломастеров в полной темноте. Невозможно сказать, правильно ли вы действуете, и сколько фломастеров того или иного цвета уже перебрали.

Удивительно, но многие предприниматели-одиночки, и даже крупные компании сегодня работают именно так.

Когда я консультирую клиентов, то зачастую оказывается, что они лишь смутно догадываются, откуда на их сайты приходят люди, какова конверсия, какие странички и рекламные материалы работают лучше, а какие – хуже… У некоторых на подсчеты и анализ показателей нет времени, а некоторые и вовсе не знают, что и как нужно считать.

Этой статьей я хочу немного исправить ситуацию.

Я не стремлюсь охватить всё, да и невозможно это сделать всего в одной статье на блоге. Но о некоторых базовых вещах мы сейчас поговорим. Для начала разберем простейшую формулу, которая помогает определить прибыль бизнеса. А в следующих статьях я подробнее остановлюсь на отдельных показателях.

Вебинар «Умное АБ-тестирование»

Программа вебинара «Умное АБ-тестирование»:

  • Что такое АБ тестировние, для чего оно проводится?
  • Для чего нужно АА- и АБН-тестирование?
  • Какие условия нужно обязательно соблюсти, чтобы тест прошел успешно, и результаты были достоверными?
  • Что можно тестировать в продающем тексте?

Ведущий вебинара: Артем Кабанов.

kopirajter biznesmen

Что такое копирайтинг? Это – бизнес или работа со свободным графиком?

Приветствую, уважаемые читатели и случайные гости моего блога!

Пост на похожую тему я уже, помнится, как-то публиковал. Причем, создавали его совместными усилиями разные люди. Однажды я пошел на одну из бирж копирайтинга и попросил коллег немного порассуждать о том, кто такой копирайтер. Вот что получилось.

Сегодня – мои собственные размышления.

Лично я всегда считал себя бизнесменом. Я ни на кого не работал. Я мог отказать, если условия заказчика меня не устраивали. У меня не было рабочего дня с обязаловкой «от звонка до звонка». Никто не стоял рядом с кнутом.

А ведь на самом деле всё это время я был самым что ни на есть настоящим наемным работником. Правда, на дому и со свободным графиком. Менял заказчиков, повышал расценки. И всё же продолжал работать по найму, а не вести бизнес.

Kak napisat SEO tekst

Как написать SEO текст, который понравится людям и роботам?

Приветствую, друзья и коллеги!

Сегодня мы поговорим о сложной теме – SEO-копирайтинге.

Если коротко: это когда копирайтера, утонченную творческую натуру, заставляют высчитывать какие-то цифры и измерять каждое написанное слово вдоль и поперек.

Правда, в последнее время ситуация изменилась в лучшую сторону.

Поисковые системы все меньше озабочены ТИЦ и семантическими особенностями текста (мы о них поговорим ниже), всё больше – интересностью и полезностью контента для аудитории.

poisk nishi

Поиск ниши по методу Филипа Котлера

На вопрос о том, есть ли конкуренция в интернет-бизнесе, многие гуру бодренько отвечают: «Нет, конечно нет! Вот в буржуйнете есть, а у нас пока еще даже и нормального онлайнового бизнеса-то не существует!»

Статистика говорит об обратном. Самые «вкусные» темы уже давно заняты. Посмотрите, сколько сейчас одних только инфобизнесменов-копирайтеров. У них уже не первый год работают школы и академии копирайтинга, есть толпы преданных последователей, а их ученики успели сами стать учителями для других.

И так обстоит дело со всеми популярными темами: инфобизнесом, пикапом, похудением, реселлингом… Я даже знаю нескольких людей, успешно зарабатывающих на обучении техникам оригами.

В среде фрилансеров творится то же самое. Биржи, на которых пару лет назад едва набиралось десять работников, сегодня кишат разными портфолио – выбирай не хочу.

Вопрос, который сейчас интересует нас с вами: как пробиться через эти баррикады конкуренции?

novosti yandeks direkt

Новости Яндекс Директа: Правый блок снова вернут?!?

Привет всем!

Пишу об этой новости Яндекс Директ немного с опозданием, но хотелось подождать и собрать побольше полезной информации для вас, мои дорогие читатели. Да и шуму было столько, что интересно было посмотреть, чем все это закончится.

Но закончится, видимо, очень нескоро. Устаканиваться будет долго.

Итак, недавно сильно изменились правила Яндекс Директ, касающиеся расположения блоков контекстной рекламы в поисковой выдаче. Что бы это значило: новые возможности для рекламодателей или стремление руководства Директа приподнять, что называется, побольше деньжат?

Давайте разбираться.

 

SEO-teksty

Какими должны быть SEO тексты нового поколения?

«Ссылки перестают работать!» — эта фраза в 2013 году все чаще становится слышна из уст оптимизаторов. Одни произносят ее нейтрально, другие – радостно, а третьи – с явной дрожью в голосе.

Нас же с вами, коллеги, интересуют не столько тонкости SEO, сколько то влияние, которое они оказывают на текстовый контент.

Вот и давайте посмотрим на нынешние тренды, а потом я покажу вам, как они проявляются на практике, на собственном примере.

Kak vstavit' ssylku v tekst

Как делать красивые заголовки в html?

Продолжаю серию постов об основах html для копирайтеров. Помнится, когда-то мы с вами говорили о том, как вставить в текст ссылку.

Сегодня будем разбираться, как делаются красивые заголовки в html. Хотя, если честно, тут и разбираться-то особо нечего.