SEO umiraet

SEO умирает…и это хорошо! [СТАТЬЯ-КЕЙС]

Да, SEO умирает. И я этому рад. Начать стоит, думаю, с небольшой предыстории. А потом покажу вам один из своих кейсов.

«Объем текста должен быть не менее 3500 и не более 4000 символов. Без пробелов. Вхождение ключей – 3%. Уникальность – не менее 95%. Тошнота, водность, количество стоп-слов…обязательно в первом абзаце, потом через 3 строчки еще раз – в склонении…»

Ах, сколько же статей в своё время я написал по похожим ТЗ! Был у меня, как, наверное, у многих копирайтеров период работы с SEO-оптимизаторами.

Они восхищались моими статьями, просто потому что не было грамматических ошибок и были соблюдены все эти вхождения с водностями. «Ты крут!, — говорили мне они, — будем обеспечивать тебя работой, пока вертится эта Земля».

Честно сказать, мне нравилась стабильность и очень нравилось общаться с теми, кого принято ласково называть сеошниками. Почти все они – очень классные ребята, умные, порядочные.

Но мне в принципе никогда не нравился этот SEO-подход к написанию текстов. Двояковыпуклый символ поиска информации в Интернете выжигал мой талант, как школьник-садист выжигает жучков под солнечными лучами.

Однажды я решил, что хватит. Решил поздновато – в SEO-копирайтинге мне довелось зависнуть на добрых 2-3 года. Но лучше поздно, чем никогда.

И вот, теперь SEO умирает. По крайней мере, в своей классической ипостаси – «пишем много статей, а потом закупаем много ссылок» — она уже никогда существовать не будет.

Идёт извечная борьба…добра со злом?

Задача поисковых систем – показывать человеку по запросу наиболее релевантные, полезные сайты.

Проблема в том, что поисковики – не люди, а роботы, они работают по определенным алгоритмам. Конечно же, эти алгоритмы держат в секрете. Но наблюдательный человек может примерно понять, как они работают, и как пропихнуть нужный сайт в ТОП выдачи, не особо заботясь о качестве контента.

Естественно, подобные танцы с бубном поисковиками не приветствуются. Но на то они и роботы – их можно обмануть.

В общем, не буду долго разжевывать суть вопроса, тем более что сам я не сеошник и разбираюсь в этих вещах лишь поверхностно.

Для нас с вами важно понимать общие принципы.

Очень долго поисковики работали по принципу «ссылочной массы». Роботам нужен был четкий критерий, который помогал бы понять, какой сайт хороший, а какой не очень. Одним из значимых критериев стало количество внешних ссылок, ведущих на ресурс с других сайтов. Чем больше – тем чаще на него ссылаются, а значит, он интересен и полезен.

Несложно догадаться, что, как только «фишку» просекли, в рунете начала бурно развиваться торговля ссылками. И тут наступил рай для авторов, которые умели быстро шинковать тексты «на троечку» — они получили стабильный поток заказов. Не стесняюсь признаться – сам таким был.

SEO-оптимизаторы заботились лишь о том, чтобы нагнать трафик, а многие владельцы сайтов вообще не контактировали с копирайтерами. Поэтому продающим и интересным был лишь один из тысяч SEO-текстов. Чаще всего по личной инициативе автора.

Соешники постоянно стараются обойти алгоритмы поисковиков, а поисковые системы в ответ латают дыры и совершенствуют алгоритмы. Как только принципу «ссылочной массы» была найдена замена, не один сайт стремительно полетел вниз с вершины поискового олимпа. В первую очередь пострадали самые наглые. Читайте мою статью о связи между кризисом инфобизнеса и «апами» Яндекса.

Теперь бал правит его величество поведенческий фактор.

Ссылочное SEO умерло. Настала эпоха SEO для людей. И это не может не радовать.

На что обращают внимание поисковые системы сейчас?

Новые критерии куда интереснее, чем частота вхождения ключей и количество ссылок:

  • Время, проведенное на сайте. Если человек посетил не одну страничку – это только лишний плюс в карму.
  • Количество людей, которые пришли на сайт из социальных сетей и с других ресурсов (не из поисковых систем).
  • Активность человека на сайте: куда кликал, оставлял ли комментарии, совершал ли целевые действия.

Вообще-то влияние ссылок никуда не делось. Но это стало работать по-другому. Важна не ссылочная масса сама по себе, а люди, которые переходят по ссылкам, то, как они ведут себя на сайте, интересен ли им контент.

Чувствуете? Ранее антагонистичные понятия «тексты для роботов» и «тексты для людей» потихоньку сходятся в одну точку. Меня как копирайтера это не может не радовать. Кстати, у меня есть статья, в которой я рассказываю и о других трендах копирайтинга 2017.

А вот тут чувак очень доходчиво рассказывает по поводу ссылок:

 

SEO умирает, контент-маркетинг расправляет крылья

Собственно, всё что сейчас требуется от копирайтера, для того чтобы статья хорошо продвигалась в поисковых системах – писать интересно, выдавать полезную информацию и хорошо раскрывать тему. То есть выполнять свою прямую работу, не озираясь на SEO.

Ура? Я считаю – ура!

А в подтверждение своих слов приведу один пример кейса.

Я давно работаю с медицинским центром ПрофМедЛаб – пишу статьи для сайта profmedlab.ru. Проект развивается по пути контент-маркетинга. Максимально полезные, информативные статьи. Агрессивных продающих текстов нет.

А теперь посмотрите на пару моих удачных текстов в этом проекте. Были всего лишь написаны интересные полезные статьи. Никакого высчитывания вхождений и тошноты. Никакой закупки ссылок.

Рекордсмен – текст о справках 086-у:

В поиске Яндекса наша страничка на первом месте (регион — Москва):

Еще один хороший результат – страничка о справках в ГИБДД:

Третье место в выдаче Яндекса:

Я не работал как SEO-копирайтер. Я работал, скорее, как журналист. Собрал информацию, написал интересную статью. Текст для людей, и он в топе без всяких танцев с бубнами. Я считаю – здорово.

Коллеги, что думаете по этому поводу? Пишите в комментариях. Мнение SEO-оптимизаторов особенно интересно. Я знаю, что в последнее время многие сильно пересмотрели свои подходы. Но есть и те, кто работают по старинке. Когда новый клиент говорит: «у меня есть SEO-специалист, я вас свяжу, он вам вышлет свои требования к текстам» — меня слегка передергивает. Есть вероятность, что «сейчас начнется»…

Следите за обновлениями на блоге. У нас впереди еще много интересного. Подписывайтесь на новости, заодно и интересную книгу получите в подарок:


Ваш копирайтер, Артем Кабанов.

slozhnye stati

7 правил написания статей на сложные темы

Добрый день (утро, вечер, ночь, или что там у вас), дорогие читатели блога copy-info!

Может быть, я сейчас кого-то сильно удивлю, но в Интернете продают не только инфопродукты на тему похудения, одежду и наручные часы. Есть много узких, сложных тем. В которых даже специалист порой не сразу разберется.

Например, медицинский копирайтинг – ну очень специфическое направление. Не знаю, насколько вообще возможно в нем работать автору без соответствующего образования. Ибо даже у меня, врача с «красным дипломом» иногда возникают сложности. Особенно когда выполняю заказы для крупных клиник, которые находятся в своей сфере на острие прогресса.

С вашего позволения буду рассматривать обозначенную в заголовке тему через призму своего любимого медицинского копирайтинга. Но почти все рекомендации будут универсальны.

kak pravilno oformit tekst1

Как правильно оформить текст, чтобы его читали? 22 совета

Как правильно оформить текст, и зачем это вообще нужно? Если мы хотим заинтересовать читателя и завоевать его доверие, то важно не только то, ЧТО написано в тексте, но и КАК оно написано.

Соблюдение элементарных правил оформления текста делает его более наглядным, читабельным, приятным. Так сказать, это та самая «смазка», что делает «горку», по которой «скатывается» читатель, более «скользкой»: статья читается на одном дыхании.

Давайте же поговорим об основных моментах, которые помогут вам сделать из статьи «конфетку».

Kakie vidy biznesa otkryt kopirajteru

Кем может стать копирайтер в Интернете?

Здравствуйте, дорогие друзья! Ох, давненько на моем блоге не появлялись интересненькие посты. Помнится, когда-то я писал о разновидностях заработка на текстах в Интернете. Сегодня мы отправимся еще дальше: поговорим о специальностях, которые близки к копирайтингу. На самом деле, оказывается, если вы занимаетесь текстами для сайтов и хотите немного разнообразить свою деятельность, то перед вами открывается много интересных перспектив...