Как делать рерайтинг: 6 основных техник

Приветствую, друзья и коллеги!

На мою электронную почту регулярно приходят вопросы от новых подписчиков. Один из самых частых: как делать рерайт? Многие новички считают, что начинать копирайтерскую карьеру стоит именно с рерайтинга. Вроде бы, он и попроще, и требования к такой работе не такие высокие.

Мне нравится ломать стереотипы, и сейчас я с удовольствием сделаю это в очередной раз.

Итак: между рерайтингом и копирайтингом фактически не существует четкой границы. Сейчас объясню, почему.

Кстати, по поводу терминов вообще. У разных копирайтеров они сильно отличаются. Например, мой коллега Сергей Трубадур выделяет отдельно копирайтинг, фрирайтинг, рерайтинг.

Настолько ли сильно отличается рерайтинг от копирайтинга (под этим термином я понимаю не только «продающие», а вообще все авторские тексты для сайтов)?

• Рерайт – это переписанный чужой текст. Копирайтинг – свой, авторский. Ну да, а всегда ли вы берете информацию для своего «авторского» текста из головы? Или каждый клиент заполняет десятистраничные брифы и по часу отвечает на все ваши вопросы? Сдается мне, что львиную долю материала многим приходится искать в доступных источниках. И пересказывать своими словами.
• Рерайт может иметь более низкую уникальность. Многие говорят об этом вполне серьезно, не задумываясь о том, а для кого эта уникальность вообще нужна? Правильно, для поисковых систем. А разве робот-паук всё того же Яндекса станет разбираться, что он нашел на странице сайта? «Так, это копирайтинг, ну-ка проверю я его получше. А вот тут рерайтинг, можно спустя рукава, у него же уник может быть ниже, всё нормально». Если уникальность текста ниже 80%, то  он в любом случае ухудшит позицию сайта в поисковой системе, будь то рерайтинг или копирайтинг. ЛЮБОЙ текст должен быть достаточно уникальным, чтобы его нормально воспринимали поисковые роботы.
• Рерайт дешевле. Ну да, есть такая психологическая установка на биржах контента. Но и на нее я не стал бы ориентироваться. Скажем так: низкое качество дешевле, высокое – дороже. Рерайт с исходника можно сделать так, что вы его не узнаете и готовы будете заплатить за него, как за продающий текст. А иногда и копирайтинг оказывается шлаком, годным только для ГС.

После такого вступления вернемся к нашему основному вопросу: как делать рерайтинг? Сейчас я покажу вам много интересных приемов.

Как делать рерайтинг: от простого к сложному

Техника№1: Рерайтинг по словам.

Самый простой способ делать рерайтинг, который подходит для самых-самых начинающих. Копируем предложение из исходного текста и заменяем в нем все слова на синонимы. Естественно, так, чтобы это было читаемо.

Пример:

Маша ела кашу – Мария кушала овсянку.

Уникально? Уникально. Способ универсален для любых текстов.  Если вы попробуете, то у вас обязательно получится. Но очень скоро вам надоест. Всё-таки, это очень рутинная и неинтересная работа.

Техника№2: Рерайтинг по предложениям.

 Здесь тоже всё предельно просто. Читаем предложение в исходнике, перефразируем его.

Приемы, которые при этом можно применять:

• замена слов на синонимы;
• вставка между словами дополнительных слов, например:

Маша ела кашу – Маша с удовольствием ела на завтрак кашу

• перестановка слов, например:

Маша ела кашу, бутерброд и конфеты – Маша ела бутерброд, конфеты и кашу.

Рерайтинг по предложениям – тоже довольно простая техника. Главное – не искалечить смысл текста и не создать нечто совершенно нечитаемое. Давайте не будем задерживаться на этих простейших приемах и перейдем к чему-то более интересному и качественному.

Техника№3: Рерайтинг по абзацам.

Читаем абзац в исходнике. Закрываем исходник. Пересказываем своими словами. Мне кажется, если перечитать абзац внимательно раза три, то потом не составит труда рассказать, о чем там было написано. Если вы будете делать это своими словами, то после проверки через антиплагиатор будет выдана уникальность, как у копирайтинга.

Техника№4: Пересказ текста.

Для того чтобы делать рерайтинг по-настоящему качественно, можно придерживаться такого плана:

• Читаем исходник.
• Читаем исходник еще раз и выписываем из него основные факты, цифры.
• Читаем исходник еще раз. Составляем план текста. Так, чтобы вы могли посмотреть на пункт плана и сразу понять, о чем писать.
• Закрываем исходник.
• Пишем свой текст-пересказ своими словами, руководствуясь планом и выписанными цифрами.
• Радуемся: у нас получилось то, что называют глубоким рерайтом.

Техника№5: Пишем текст при помощи трех и более источников.

Для этого нам нужно найти три хороших источника информации. Читаем, выписываем все цифры и факты. Составляем общий план, на основе всех трех. И потом пишем свою статью.

Стоп! Только что мы написали то, что вообще-то принято называть копирайтингом! Серьёзно, многие так и делают: посмотрел на одном сайте, посмотрел на другом – и выдал что-то своё.

Пусть кто-то кинет в меня камень и скажет, что написание текста на основе нескольких источников – это тот же рерайт.

Ну что же, значит, все научные работы в институтах – тоже рерайтинг. А профессора – дешевые рерайтеры. Ведь все они пишут диссертации на основе уже имеющихся работ))))

Техника№6: Рерайтинг с незнакомого языка!

Эта техника подходит на тот случай, если вас попросили найти исходник самостоятельно. Идем в ГуглПереводчик. Переводим тему, на которую нам надо писать текст, на английский или немецкий, или еще какой-нибудь. Вбиваем полученный запрос и начинаем просматривать тексты на иностранных сайтах, пользуясь автоматическим переводчиком браузера ГуглХром. Нашли? Рерайтим!

Для того чтобы воспользоваться этим способом, нужно:

• хотя бы немного владеть языком, с которого вы переводите: Гугл далеко не всегда выдает адекватные переводы;
• чтобы тема подходила и для рунета, и для буржуйнета: например, бессмысленно искать информацию на инглише о каком-нибудь недавно появившемся российском сервисе, или о юридических услугах – понятно, что в разных странах они отличаются.

Киньте в меня камень снова и скажите, что мы делаем не рерайтинг, а перевод. По мне – перевод делает браузер. А мы рерайтим с готовенького. Кстати, для рунета такой рерайтинг, скорее всего, будет копирайтингом. Ведь русскоязычных исходников нет!

Итак, теперь в ваших руках есть 6 техник, при помощи которых вы можете написать свой первый рерайтинг, даже если до этого никогда этим не занимались. Мое дело – поделиться информацией. Использовать ли ее – выбор за вами!

Кстати, если вам интересно знать больше о написании качественных текстов, то почитайте еще о методе Сократа.

А теперь еще один приятный момент. У меня на блоге появилась первая победительница. Галина оставила 300-й комментарий и получила приз – 150 р., как я и обещал. Счетчик обнулился, и теперь лучшим комментатором может стать кто-то другой.

Да, скриншот прилагается – всё по-честному:

Друзья, напишите в комментариях: понравился ли вам этот пост? Насколько был полезен?

С вами, как всегда, был копирайтер-маркетолог Артем Кабанов.