Итак, всем привет, у клавиатуры Артем Кабанов.
Копирайтер-фрилансер – профессия (с вашего позволения я буду называть копирайтинг именно профессией) особенная. Это вам не конвейер и не закручивание гаек на машине. Грузчик, который таскает мешки, даже если очень сильно устал, может собраться с силами и поработать пару лишних часов.
Менеджер, приняв таблетку от головной боли и выпив чашку крепкого кофе, сможет сделать еще пару звонков. А вот копирайтер в Интернете…
Однообразие текстов. Фразы-штампы. Отсутствие свежих мыслей. Вам знакомы эти проблемы? К сожалению, если вдохновение использовать слишком долго, совсем не отдыхая, оно может сильно износиться, а то и вовсе пропасть.
Текст копирайтера должен быть наживкой для клиента и капканом для поисковых роботов. Но фразы по типу «наша компания является одним из лидеров рынка, потому что предоставляет продукцию высокого качества по самой лучшей цене» (фу, чуть не стошнило) – это дохлый червячок, который не обеспечит вас вкусной ухой.
Творческий кризис – дело серьезное. Но поправимое. Готовы отправиться за вдохновением? Вещи собирать не надо, просто читайте дальше.
Для начала – стоп!
Не должен находиться копирайтер в Интернете, если его тексты перестали нормально писаться. Замыкается порочный круг: нет вдохновения — усилие над собой – опять ничего не получается – еще больше устал – вдохновения опять нет.
В таких случаях лучше сразу одеться по погоде и отправиться на свежий воздух. Как минимум часа на два. Даже если есть срочные заказы – успеете. Сейчас нужна передышка. В особо тяжелых случаях рекомендован недельный «отпуск».
Идем и глядим по сторонам
Копирайтер-фрилансер может получить много хороших источников вдохновения, просто идя по улице и наблюдая за происходящим.
Любое наблюдаемое явление, любой случай, любой разговор со знакомым может стать при правильном подходе сюжетом, с которого начнется ваш новый текст. Стоит написать интересное начало, а дальше все пойдет, как по маслу.
У меня так бывает постоянно. Например, вчера проходил мимо витрины одного магазина и наблюдал на ней много полиэстеровых одноликих сувениров. Прошибла мысль о том, насколько, наверное, людям уже надоел этот ширпотреб по всему городу. Дома родилась прекрасная статья о преимуществах сувениров ручной работы.
Лежим на диване перед телевизором – значит, деградируем?
Нет. Отличный текст копирайтера может родиться после часа просмотра телепередач. Настоятельно рекомендую каналы Дискавери, Нейшнл Джеографик, Анимал Планет.
Да даже на канале MTV можно кое-что почерпнуть. Узнав, сколько стоит платье известной поп-дивы, можно начать с этого факта статью, а потом плавно перевести ее в русло: «а вот есть интернет магазин, где продается то же самое, но намного дешевле».
Все очень просто: смотрим, фильтруем, перерабатываем. Если нужно – записываем в блокнотике. И прикидываем, как можем выгодно использовать информацию.
Газеты и журналы
Подпишитесь на какое-нибудь издание. Нужно как можно больше разной информации? Хорошо, пусть это будет новостное издание. Пишете в основном про авто? «За рулем» вам в помощь. Интересуют гламурные подробности? Так их вообще в газетных киосках навалом.
Великий американский копирайтер Шугерман вообще строчил свои продающие тексты, частенько начиная их с какой-то новости, вычитанной в «Форбс».
Не хотите ли съездить в гости к клиенту?
Это удобно, когда вы работаете на тех, кто живет в вашем городе. Ну что такого в том, что копирайтер-фрилансер решил посетить офис или даже производственный цех своего работодателя? Никто вас метлой оттуда не погонит. Наоборот, это говорит о том, что копирайтер отлично работает не только в интернете, но и вообще интересуется делами заказчика, стремится к качеству.
Я ездил к своим клиентам в гости из Саратова в Москву. Неблизко. Но было очень интересно. А после этого случился очередной творческий прорыв. Помните, как там сказано: «стучите, и вам откроют»...
Читайте книги
Только не на компьютере! Отдохните от него немного. Просто прилягте на диване, а еще лучше – где-нибудь на свежем воздухе, со своим любимым томиком. Только выбирайте правильную литературу. Тогда и красоту слога восстановите, и много нужных фактов узнаете.
Вот, пожалуй, и все. Возможно, вы напишете в комментариях свои способы обретения вдохновения.
Да, кстати, чуть не забыл об одном моменте. Стоит отличать настоящий творческий кризис от банальной нетворческой лени. Кое-что уже было рассмотрено в моей статье о позитивной мотивации
До встречи, друзья! С вами, как всегда, был Артем Кабанов, копирайтер-маркетолог.
Очень хороший у вас сайт! Статьи полезные и увлекательные. Читаю на досуге. Я тоже занимаюсь копирайтом и статья в будущем думаю мне пригодится. Иногда писать надоедает и я читаю статьи написанные другими людьми. И бывает очень интересно почитать что пишут люди.
Пишете вы красиво, увлекательно, но вот фраза «стучите, и вам откроют» в нашей стране звучит двусмысленно, неприятно звучит, — не сочтите за критику. Я вдохновляюсь так: бросаю работу, включаю немецкое общественное телевидение в прайм тайм и погружаюсь в другую жизнь. Свежая информация,спасибо немецким журналистам, прочищает голову. Вообще подумать о своей теме на другом языке хорошо помогает в борьбе с одними штампами с помощью других.
Прочитав эту познавательную статью. Хочу отметить, что все описанное выше происходит с копирайтером. Я сам работаю копирайтером и порой если много работы и она однообразная, то случаются творческие кризисы. Почти все способы до прочтения этой статьи испробовал сам лично и не поверите помогает и порой на тебя находит такое озарение что статья получается отличной. Но вот хочется еще дополнить один очень хороший способ. Если у вас есть любимый человек, то он может тоже внести разрядку в вашу творческую жизнь.
Хорошая статья! Воспользуюсь некоторыми советами. По себе знаю, что когда текст не идет, лучше переждать такое время. Погулять — нормальный вариант, но я предпочитаю поспать, покататься на велосипеде или пообщаться с друзьями. Главное получить эмоциональную разгрузку.
Ну, собственно, главное покинуть компьютерный стол и начать смотреть по сторонам, ловить интересную инфу
Ситуация знакома. Это как губка – чем больше мы ее сжимаем, тем меньше в ней воды остается. Для себя отметил, что помогает перерыв, т.н. перезагрузка. Нужно отойти от работы на несколько дней. Заняться теми вещами, которые нравятся и доставляют удовольствие. Полностью им отдаться. Для себя отметил прямую связь между позитивным настроем и работоспособностью.
Сам так же работаю копирайтером, по поводу книг полностью согласен, они явно помогают отдохнуть от обыденности. И не суть даже важна какие стили, от теоретических до драм тут всё уместно, главное как вы сказали «правильная». Да и вообще,пожалуй, книги самый сильный помощник, если бы книги в детстве не читал, возможно я бы вообще работать копирайтером не смог.
Очень даже полезные советы, у самого иногда бывает что вдохновение меня покидает, сразу нервничать начинаю, особенно когда заказы срочные. Но из последних сил все таки дописываю. После беру так называемый двух часовой отдых. Как передохну, снова готов к работе=) Теперь чаще буду посещать этот сайт. Классные советы.
Очень рад, что вам понравилось, Шамиль! Подписывайтесь на обновления блога, скоро планируется выход уникальных бесплатных книг. Все постоянные читатели блога получат их первыми.
Тоже копирайтером работаю, кое-что из статьи подмечал. А конкретно — про диван и «дегенерацию» =) Действительно, раньше считал, что это только время отнимает и лишний раз забивает голову. А вот нет! Когда чем-то увлечён (копирайтинг, к примеру), то мысли начинают выстраиваться в этом направлении, но нужно переключение внимания, чтобы прогрессировать дальше. Буквально везде будешь видеть моменты, которые можно было бы отразить в своей деятельности. Возможно, слишком сумбурно выразился, но сейчас такие вот мысли в голове. Короче, везде можно почерпнуть что-то полезное для себя.